OPSHOP之初，我的目标就是ZARA！”王业直接揭开了谜底。

　　ZARA？李清欢想不明白，这明明不是一个档次的品牌啊，为什么会把ZARA当作竞争对手呢。

　　王业就给她分析了目前国内快时尚市场的现状，以及THETOPSHOP的定位问题。

　　ZARA、优衣库、HM是快时尚的三个代表，也是做得最好的企业。

　　在2012年时，大陆市场上，这三个品牌还没有开多少家店，而且知名度并不那么高。

　　其中优衣库和HM的店铺数量很少，只是在四大一线城市开了店。

　　ZARA的店铺多一点，大约有六七十家左右。

　　在这个时候，优衣库还是很廉价的代名词，价格算是三大快时尚品牌中最低的。但状况也是最差的一个，在大陆市场上开的店处于陆续亏损当中，这种情况，一直到了2015年才有所改变，然后快速崛起，把另外两家压了下去。

　　而ZARA现在算是比较火的一个快时尚品牌，单店销售过千万是常有的事情。

　　HM则是2009刚进入魔都时，火爆了一阵，但迅速低迷了下去，在2013和2014年又风靡一时，但是在2015优衣库崛起后，就一蹶不振了。而且HM的衣服，出了名的价廉质差！

　　几年后，再逛HM的店，很多衣服的价格简直就是地摊货的价格，“19元、29元”的圆领衫，“39元”的卫衣，比比皆是。

　　这样的价格之下，可以想象衣服的质量差到什么程度了。

　　有消费者戏称HM的衣服，都是一次性产品，因为买回去穿一两次后，基本就不能再穿了。

　　一般品牌都是兴衰交替的，当然，顶级的奢侈品大牌是几十年甚至上百年都屹立不倒。

　　为什么王业现在不做ZARA这样的中等价位快时尚，或者优衣库、HM这样的低价位快时尚，而是搞了THETOPSHOP这个设计师品牌+快时尚的品牌出来。

　　这是因为，一个品牌的崛起，必然是要紧随消费市场的大形势。

　　目前的国内消费市场，是消费升级阶段！

　　也就是说，老百姓攒了那么多年的钱，现在手里余钱多了，舍得花钱了，便宜货一般看不上眼！大家追求的是大牌，牌子货！价格贵一点算什么！

　　这几年，也是奢侈品消费快速增长的几年。所有的奢侈品大牌，争着抢着来大陆开店。

　　那么，这个时候，你去做廉价品牌，岂不是和消费趋势背着来吗。优衣库和HM这两年为什么萎靡不振，就是因为太便宜了。

　　而ZARA的价位高一些，所以还过得滋润了很多。

　　但是，THETOPSHOP的横空出世，立刻就取代了ZARA在小资白领们心中的地位。

　　款式更多更时尚，而且ZARA都是抄袭款，而TH

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